Bannerwerbung ist die aktuell am stärksten genutzte Form von Online-Marketing: Knapp 50% des Budgets für Internetwerbung wird für die Platzierung von Werbebannern ausgegeben. Gegenüber von Anzeigen in Zeitungen oder Magazinen haben Banner auf Webseiten einige entscheidende Vorteile: Die Darstellung eines Banners lässt sich unterschiedlich gestalten, die Wirksamkeit verschiedener Bannerarten lässt sich exakt messen und vergleichen und es besteht die Möglichkeit der direkten Weiterleitung auf die Homepage zur Verstärkung einer Werbebotschaft oder zum direkten Produktkauf.
Welche Formen gibt es?
Neben dem klassischen, statischen, als Grafikdatei bestimmter Größe gestalteten Banner können auch dynamische Banner, HTML-Banner oder Streaming-Banner geschaltet werden. Daneben gibt es noch sogenannte Layer Ads, die im Gegenzug zu Bannern einen Teilbereich des Browsers überdecken und somit besonders im Fokus des Benutzers stehen. Interaktive Banner erwecken gegenüber statischen Bannern in der Regel eine erhöhte Aufmerksamkeit beim Benutzer, da sie die Werbebotschaft durch das Wecken von Neugier oder konkreten Handlungsaufrufen verstärken können. Es gibt eine Auswahl von festdefinierten Bannerformaten in Hoch- sowie Querformat.
Was macht ein wirksames Banner aus?
Im Vordergrund steht das Wecken des Betrachterinteresses: dies kann über eine Sonderaktion, ein neues Produkt, eine Fragestellung oder eine überraschendes Faktum gelingen. Auch die Punkte Humor oder Erotik können einen Klickerfolg versprechen. Hier gilt es allerdings genau abzuwägen, um mit der Bannerausgestaltung das erwünschte Werbeziel zu unterstützen: Erhöhung des Bekanntheitsgrades, Information, Bildung von Präferenzen oder Auslösung einer Kaufhandlung. Ein stark animiertes Flashbanner führt zwar in der Regel zu höherer Aufmerksamkeit, kann allerdings auch verstärktes Ärgernis hervorrufen: der Einsatz von „offensiven“ Bannern sollte zu einem handfesten Produkt passen.
Vorteile von Bannerwerbung
Bannerwerbung ist bei Marketingtreibenden vor allem auch deshalb so beliebt, weil es eine genaue Ansprache der Zielgruppe mit einer sehr guten Möglichkeit der Messung der Erfolgswirksamkeit verbindet. Klickraten können exakt gemessen werden, durch Variation der Bannergestaltung und der Platzierung optimiert sowie nachfolgende Benutzeraktionen auf der Zielseite ausgewertet werden. Durch unterschiedliche Bezahlmodelle wie CPC (Cost-per-Click) oder pauschale Abrechnung je 1000 Platzierungen (CPM) kann eine wirksame Gegenüberstellung von Werbeaufwand und –ertrag erreicht werden.
Langfristige Steigerung des Markenimages
Während einerseits oft zu hören ist, dass mit dem zahlreichen, umfassenden Gebrauch von Werbebannern die Klickraten auf diese zurückgehen, so ist nach neuen Studien bei der Bewertung der Wirksamkeit von Bannern auch die Steigerung der Markenbekanntheit zu berücksichtigen. Viele Benutzer gehen in Folge eines gezeigten Banners selbst auf die Produktseite, um sich weiter zu informieren oder entwickeln unterschwellig eine positivere Einstellung zum Produkt, was in einem zukünftigen Kauf resultieren kann.
Fazit
Banner gehören zu den „klassischen“ Online-Werbeformen, die sich nach wie vor großer Beliebtheit erfreuen. Wichtig für den Erfolg ist neben der Gestaltung und der Werbestrategie vor allem die Auswahl der richtigen Präsenzseite, wozu zahlreiche Partnerprogramme auf dem Markt existieren.
Ich habe Interesse an Banner-Werbung und hätte gerne weitere Informationen dazu.
