Von zentraler Bedeutung für Platzierung einer Seite in Suchmaschinen ist die Linkpopularität. Die Linkpopularität bemisst sich anhand der Anzahl sowie der Qualität der eingehenden Links.
Links – der zentrale Aspekt bei der Optimierung
Dabei wird jede Seite einer Domain einzeln bewertet. Die Qualität der eingehenden Links wird – je nach verwendetem Algorithmus – nach folgenden Faktoren bestimmt:
- PageRank der verlinkenden Seite (Google-Maß)
- Name des Links (Ankertext)
- Anzahl der Links auf der Ursprungsseite
- Thematische Übereinstimmung der Seiten
- IP-Adressen der Seiten
Interne vs. externe Links
Es wird zudem zwischen internen und externen Links unterschieden: Zwischen Links innerhalb der Domain sowie solche von außerhalb. Beide Arten von Links sind wichtig, wobei die Gewichtung in der Regel unterschiedlich ist. Die Suchmaschinenbetreiber geben hierzu nur ungefähre Informationen bekannt; der genaue Algorithmus ist ein wohlgehütetes Geheimnis.
Ausgehende Links
Ausgehende Links ziehen tendenziell Besucher ab und werden insbesondere auf kommerziellen Seiten deshalb mit Bedacht gesetzt. Sie können jedoch die Linkpopularität verbessern! Dies ist immer dann der Fall, wenn die verlinkte Seite mit der eigenen thematisch zusammenpasst und somit für die eigene ein Image als „Themendrehscheibe“ aufgebaut werden kann.
Linkmanagement
Um die Linkpopularität zu erhöhen und somit im Index nach oben zu rutschen, haben sich folgende Maßnahmen als wirksam erwiesen:
- Eintragung in Webverzeichnisse (einige sind kostenpflichtig!)
- Verlinkung durch themenrelevante Seiten (freundliche Anfrage beim jeweiligen Webmaster)
- Verlinkung durch „qualitativ hochwertige“ Seiten
- Verlinkung mit dem richtigen „Ankertext“
Negativ ist der Einsatz von Spam-Methoden: Während Linktausch in der Regel kaum Einfluss auf die Linkpopularität hat, führt Linktausch mit Spam-Seiten, Linkfarmen oder Linklisten zu einem Absinken der Bewertung; gelegentlich kann es sogar zum Ausschluss aus dem Index kommen. Das Auffinden der Seite über Suchmaschinen ist dann nicht mehr möglich.
Beim Aufbau von Linkpopularität ist außerdem zu bedenken, dass bei manchen Algorithmen auch das Wachstum der Linkanzahl berücksichtigt wird. Langsames, kontinuierliches Wachstum ist deshalb oftmals langfristig erfolgversprechender.
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