Für Suchmaschinen kann die Struktur einer Website für deren Bewertung entscheidend sein. Folgende Ordnerstruktur ist empfehlenswert:
Ordnerstruktur
| Struktur | |||||||
| Indexseite | |||||||
| Ordner 1 | Ordner 2 | Ordner 3 | Ordner 4 | ||||
| Seite 1 | Seite 2 | Seite 1 | Seite 2 | Seite 1 | Seite 2 | Seite 1 | Seite 2 |
Wichtig bei der Ordnerstruktur ist, dass diese mit 2-3 Ebenen möglichst flach gehalten wird und die Ordnernamen möglichst mit Keywords bezeichnet werden. Eine weitergehende Verschachtelung wird von vielen Suchmaschinen nicht gecrawlt; insbesondere dann, wenn eine nur unzureichende Verlinkung der Seiten untereinander besteht.
Sinnvolle Navigation und Bezeichnungen
Jede Unterseite sollte mit maximal 3 Klicks von der Hauptseite aus erreichbar sein. Des Weiteren sind themenübergreifende Verlinkungen vorzunehmen (in der oberen Darstellung beispielsweise von Ordner 1/ Seite 1 auf Ordner 1/ Seite 2), während themenfremde Verlinkungen zu vermeiden sind.
Für Suchmaschinen spielen auch der Domainname sowie die Ordnerbezeichnungen eine relevante Rolle. Es bietet sich eine einheitliche Wahl von Menünamen und Ordnernamen an.
HTML-Coding
Unter Text und Design wurde bereits auf die Wichtigkeit von Überschriften, Hervorhebungen sowie Formatierung durch CSS hingewiesen. Welche weiteren Elemente sind für eine suchmaschinenfreundliche Website zu berücksichtigen?
- Header
Im Header (der für Besucher unsichtbare Teil der Seite) sollten auf alle Fälle Metatags gesetzt werden. Obwohl Metatags gegenüber der Meinung mancher selbsternannten Experten bei Weitem nicht mehr die Bedeutung für SEO wie zu früheren Zeiten besitzen, so sind sie doch ein wichtiger Bestandteil eines abgestimmten Gesamtkonzepts. - Links zur CSS-Datei
Die Style-Anweisungen sollten auf jeden Fall in einer externen Datei abgespeichert werden, um den Header-Bereich nicht mit „Suchmaschinenmüll“ zu füllen. Suchmaschinen indexieren immer von oben bis unten und weisen den Wörtern gemäß ihrer Stellung im Text eine unterschiedliche Bewertung zu. Die CSS-Datei sollte wie andere Verlinkungen mit einem Keyword benennt werden. - Body
Im Bodybereich steht der Content. Dieser kann gezielt für Suchmaschinen optimiert werden. Dabei ist die Keyword-Dichte von herausragender Bedeutung: welchen Anteil am Gesamttext stellen die Keywords dar? Aus der Praxis hat sich hier ein Anteil von 5% – 7 % als erfolgversprechend herausgestellt. Daneben ist die Platzierung der Schlüsselworte innerhalb des Textes ausschlaggebend. Grob gilt: Anfangs mehrere Male, im Mittelteil etwas sparsamer, und am Ende hin erneut mehrfach.
Trotz aller Optimierung des Textes sollte immer nach der Devise gehandelt werden:
Schreiben Sie Texte immer für Benutzer und nicht für Suchmaschinen! - Tabellen
Tabellen sind durch die Reihenfolge der Zellen für Suchmaschinen problematisch. Da Suchmaschinen die Relevanz von Inhalten von deren Stellung im Quelltext abhängig machen, ergeben sich bei herkömmlicher Verwendung von Tabellen eklatante Nachteile. Der eigentliche Inhalt rutscht in der Relevanzhierarchie zu weit nach unten und wird untergewichtet. Die bessere Alternative von Tabellen ist heute CSS.
