Mehr Konzentration auf Inhalte
Neben der Ermittlung der Keywords und der Konzentration auf diese zählt für eine erfolgreiche Seite in erster Linie eines: Content, Content, Content!
Ohne interessante Inhalte mit Mehrwert für den Besucher wird der Besucher kein zweites Mal kommen, andere Webmaster werden nicht auf die Seite verlinken und Suchmaschinen werden die Seite nicht vorne einstufen (höchstens sehr kurzzeitig, was aber nur mit unseriösen Spam-Methoden erreicht werden kann!).
Die Form macht’s
Für eine langfristig erfolgreiche Webseite ist neben der Konzentration auf Inhalte auch deren sprachliche und optische Aufbereitung von hoher Wichtigkeit: Suchmaschinen sind traditionell auf die Erfassung von Texten ausgerichtet!
Das heisst: Eine Seite mit vielen Bildern aus dem letzten Urlaub entzückt vielleicht den interessierten Hobbyfotographen, allerdings weniger Google & Co. Als Grundregel gilt: Der Textinformation ist gegenüber der grafischen der Vorrang zu geben, aufwendige audiovisuelle Gestaltungsmethoden mit Flash etc. sind zwar nett anzusehen, eignen sich aber nur bedingt auf der Einstiegsseite, wenn das Ziel „Traffic durch Suchmaschinen“ realisiert werden soll.
Auswege aus der Misere
Dennoch müssen und sollten die Texte nicht wie ein träger Einheitsbrei daherkommen. CSS ermöglicht die Gestaltung von optisch ansprechenden Texten, an denen auch Spider Gefallen finden. Raffinierte Roll-over-Effekte sind ebenso möglich wie suchmaschinenfreundliche Drop-Down-Menüführungen.
Weiterhin sehr empfehlenswert ist der Gebrauch von Überschriften unterschiedlicher Größe, der -Tag oder der -Tag bei der Verwendung von Grafiken. Dazu sollten Keywords auch unterstrichen, fett oder kursiv formatiert werden, um die Bedeutung im Text zu unterstreichen. Aber hier gilt: Angemessenheit. Permanente Fettschreiber werden von Suchmaschinen ebenso abgestraft wie von der Community eines Forums.
Problematische Techniken
Als Problematisch erweist sich der starke Einsatz von Programmiertechniken wie
- Frames
- Flash
- JavaScript sowie
- JavaApplets
und ähnlichen Sprachen. Hier sollte erwogen werden, ob man nicht stattdessen auf CSS zurückgreifen will bzw. ob der grafische Effekt unbedingt benötigt wird.
